Где переплата за показы
Объявления, которые собирают много просмотров и почти не дают заявок.
Главная → Аудит бюджета на Авито
Деньги списываются каждый день, заявки приходят — а какое объявление их приносит и какое просто жжёт бюджет, в кабинете не видно. Считаем цену заявки по каждому объявлению и показываем, где деньги работают, а где уходят впустую.
Что покажет аудит
Статистика в кабинете показывает расход и контакты по отдельности. Связать их по каждому объявлению и увидеть цену заявки — уже ручная работа с выгрузками.
Главная цифра, которой нет в интерфейсе. У одного объявления заявка выходит по 90 ₽, у соседнего — по 928 ₽. Пока они в общей куче, разницу не видно, и бюджет распределяется вслепую.
Объявления с показами и расходом, но без единого обращения за период.
Объявления, которые собирают много просмотров и почти не дают заявок.
Высокая ставка не всегда дороже в пересчёте на заявку. Иногда наоборот.
Считаем, что будет, если перелить бюджет из слабых объявлений в те, где заявка уже обходится дёшево. Это не прогноз роста расходов — это тот же бюджет, распределённый иначе.
Пример разбора
17 объявлений, 17 дней статистики. Данные приведены с разрешения клиента, название компании не раскрываем.
За период потрачено 19 479 ₽ и получено 44 заявки — в среднем 443 ₽ за обращение. Средняя цифра выглядела приемлемо, поэтому вопросов к рекламе не возникало.
Разбивка по объявлениям показала другое. Пять объявлений принесли 20 заявок по 186 ₽, потратив на всех 3 724 ₽. Ещё четыре объявления и три «молчуна» съели 9 026 ₽ — 46 % бюджета — и дали 10 заявок.
Отдельной строкой нашлось объявление о продаже готового бизнеса, случайно оставшееся в аккаунте: 1 652 ₽ за две нецелевые заявки.
Вывод: те же 9 026 ₽, потраченные по цене эффективных объявлений, принесли бы 48 заявок вместо 10. Без единого дополнительного рубля в бюджете.
Кому это нужно
На меньших бюджетах разброс между объявлениями ещё не набирает статистики.
С двумя объявлениями разницу видно и без разбора.
Или их стало меньше при том же расходе, и непонятно, что изменилось.
Не подойдёт, если аккаунт запущен меньше двух недель назад: считать не на чем. И если продвижение вообще не подключено — тогда разбирать нечего, объявления показываются по базовой цене.
Как проходит
Пишем в телеграм или звоним — как удобнее. Уточняем нишу и с чем сейчас сложности.
В кабинете Авито Про: Настройки → Для профессионалов → API и интеграции. Минута времени, пришлём инструкцию со скриншотами. Ключ отзывается там же в один клик.
Выгружаем статистику за две недели и больше, считаем цену заявки по каждому объявлению, ищем, где деньги уходят зря.
Разбор на одной странице плюс список конкретных действий: что отключить, чему срезать бюджет, что усилить. Отвечаем на вопросы по отчёту.
Цена
5000 ₽ разово
Повторный аудит через месяц, чтобы проверить эффект изменений — 3000 ₽. Отдельная услуга по управлению ставками не входит и не навязывается.
Вопросы
Кабинет показывает расход и количество контактов по отдельности, но не связывает их по каждому объявлению. Чтобы получить цену заявки, нужно сопоставить две выгрузки за один и тот же период по каждому объявлению вручную. Именно эту работу и делает аудит.
Пара ключей API из личного кабинета: Настройки → Для профессионалов → API и интеграции. Создаются за минуту, отзываются там же в один клик. Пароль от аккаунта не нужен и мы его не просим.
Ключ выдаёте вы сами и в любой момент отзываете. Мы читаем статистику и настройки продвижения. Если хотите — отзовите ключ сразу после того, как получите отчёт.
Минимум две недели, лучше месяц. На коротком отрезке у отдельных объявлений будет одна-две заявки, и цифры окажутся случайными. В отчёте мы прямо помечаем, где выборка мала и решение стоит проверить.
Так тоже бывает — скажем прямо и вернём деньги, если разбор не найдёт ни одной точки, где бюджет расходуется зря.
Нет. Аудит — это только расчёт и рекомендации. Все изменения вы делаете сами или отдельно договариваемся о ведении.
Заявка
Напишите нишу и город — этого достаточно, чтобы начать разговор. Ответим в течение рабочего дня, расскажем, что понадобится и сколько займёт.
Если сомневаетесь, стоит ли, — напишите текущий месячный расход на Авито. Скажем честно, есть ли смысл в разборе на таком бюджете.
Ответим в течение рабочего дня. Если срочно — продублируйте в телеграм.